Os Mestres Falam - Balizando a Criatividade.

"O criativo deve ser capaz
de dominar a sua imaginação."
William Bernbach

Um grande nome da propaganda mundial é certamente Bill Bernbach (o "B" da DDB - Doyle Dane Bernbach). Bernbach, em um período em que as coisas andavam em um rumo comum, resolveu quebrar os paradigmas da propaganda norte-americana. Exemplo disso é a famosa campanha do lançamento do Fusca.

Não vou entrar no histórico de Bernbach (Sérgio Menezes me mataria por não colocá-lo como top da lista), uma vez que quero me ater à sua citação.

Bernbach, ao falar sobre o processo criativo e o momento da sua concepção - o que é um mistério para a maioria daqueles que querem trabalhar com propaganda - deixa claro que a criatividade depende da capacidade de filtrar informações. saber definir o que é importante e o que é desnecessário àquela peça.

Ser criativo, é uma coisa. Trabalhar com criatividade, outra. Na propaganda, o diretor de arte ou o redator não possuem liberdade para irem além do que pede o brief que lhes é entregue pelo profissional de atendimento. Criar uma campanha fantástica não é difícil. O complicado é adequar à necessidade do cliente que a está solicitando. Mesmo para Bernbach, a criatividade precisa ser limitada e focada naquilo que se espera.

Outra citação importante para mostrar que Bernbach não era louco - e nem eu - vem de Washigton Olivetto, um pouco mais próximo e atual à nossa realidade:

"Não trabalho com a inspiração. Eu sempre faço. Há dias que faço melhor;outros em que faço pior. Parto sempre do princípio de que esse é o meu trabalho. Não me dou o direito de estar ou não inspirado."

Washington Olivetto

Por isso, sempre que bater aquela falta de inspiração, lembre-se de Olivetto e acredite que você não é o único criativo do mundo que está passando por isso. E o melhor, não é uma coisa ruim. O criativo não pode se dar o direito de estar inspirado ou não - ele precisa criar, precisa resolver aquele job. Trabalhei com criação durante três anos e ter que criar uma campanha para um cliente que não seja fenomenal causa uma pequena decepção, principalmente quando você percebe que não deu o melhor de si e a peça não ficou digna de um prêmio.

Criatividade é o principal serviço das agências de propaganda. A propaganda vende idéias que geram resultados. Por isso, quando criar uma peça lembre-se que ele não serve para ficar apenas na parede da sala da criação, mas precisa motivar milhares de pessoas a executarem uma ação esperada. O criativo não pode se desligar do planejamento - ele precisa compreender todo o processo que o anúncio passa e fazer o máximo para garantir eficiência. Se não ficou digna de Cannes, pelo menos o sorriso do cliente você terá no seu portifólio.

O Empreendedorismo na Propaganda.

Se você perguntar em uma sala de aula em algum curso de Publicidade e Propaganda se aqueles alunos gostariam de trabalhar em agência, a resposta seria "não". Claro que estou generalizando, porém é algo que vejo com certa frequência. Os alunos de propaganda não são os únicos que não pensam em trabalhar no local mais óbvio para seguir sua carreira.

O tempo da fama e do luxo de se trabalhar em agência de propaganda ficou um pouco de lado com a perda do foco das agências em criação publicitária - era isso que atraía os jovens. Hoje os cursos de propaganda formam mais profissionais de marketing e atendimento do que criativos e planejadores.

Será que a demanda do mercado é para esses profissionais? Ou para ser criativo e planejador você precisa ter um talento que independe da sua formação? Marcos Freire era historiador e um belo dia resolveu trabalhar com propaganda e parabéns, Leões de Cannes na sua mesa.

O que quero dizer é que para empreender em propaganda é necessário boa vontade e talento suficiente para driblar as quantidades de agências que existem por aí e de destacar no mercado. Agora, se você é tão criativo que criou um novo veículo de comunicação, vá em frente. O mercado adora novos lugares para inserir as marcas dos anunciantes e lotar os planos de mídia com "coisas alternativas".

A Enox deu certo assim. Quem havia pensando em colocar mídia em banheiro? Hoje, os rapazes que estudaram na sala ao lado da minha estão atendendo todo o Brasil e melhor, aprimoraram de mídia de banheiro para indoor experience. Se você quer uma ação indoor, ligue para a Enox.

Empreender é acreditar que você é capaz de gerenciar uma empresa e levar um negócio no qual você acredita. O sucesso vai depender, principalmente, do seu esforço e dedicação. As grandes empresas começaram de algum lugar, algumas, sem um "tostão" de investimento.

O caso é que existem inúmeras oportunidades que o mercado publicitário abre para novos empreendedores. Aqueles alunos que não querem trabalhar em agência de propaganda podem se dar bem empreendendo. Exije bem mais de você do que receber ordens do seu chefe e do que receber um salário certo no final do mês, porém as recompensas do seu suor são mais evidentes.

Essa publicação é uma auto-ajuda para mim mesmo. Que estou prestes a investir em uma nova agência, o que tem me causado tremeliques quando penso no trabalho duro e no esforço que eu terei para fazer as coisas darem certo, como já deram na Scheid/Brasil. Minha dica, se você acha que é líder e tem visão, lute pelo que você acredita.